編者按：本文向大家主要介紹一下湖南省株洲服裝“宏觀”與“微觀”品牌并舉,以服裝專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群為突出特色的株洲服裝業(yè)，在品牌平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)建設(shè)上走出了一條富有株洲特色的發(fā)展之路，并在多年來保持了持續(xù)健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。

　　近幾年來，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遭遇了很多困難，庫(kù)存增加、訂單減少、成本上漲等成為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)又一個(gè)新門檻。如何提高我國(guó)服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”，成為很多以專業(yè)市場(chǎng)為陣地的眾多服裝企業(yè)和中小服裝品牌亟待解決的問題。以服裝專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群為突出特色的株洲服裝業(yè)，在這個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)下，在品牌平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)建設(shè)上走出了一條富有株洲特色的發(fā)展之路，并在多年來保持了持續(xù)健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。

　　宏觀品牌與微觀品牌并舉

　　品牌，是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命力的具體體現(xiàn)，而株洲蘆淞服裝市場(chǎng)群多年來的發(fā)展壯大，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的“市場(chǎng)品牌”，成為數(shù)以千萬計(jì)的服裝企業(yè)、品牌以及代理商、加盟商和經(jīng)銷商的“落腳地”。

　　據(jù)了解，蘆淞服飾城占地1.5平方公里，營(yíng)業(yè)面積達(dá)105萬平方米，正在改造和新建的近60萬平方米，并擁有各類服飾鞋帽小商品專業(yè)市場(chǎng)40多個(gè)，會(huì)聚國(guó)內(nèi)外知名品牌4000多家(其中省級(jí)總代理2400多個(gè))，服飾經(jīng)營(yíng)戶2.8萬戶，從業(yè)人員逾10萬人，通達(dá)全國(guó)各地的客貨運(yùn)專線150多條，商品輻射到全國(guó)20多個(gè)省、230多個(gè)縣(市、區(qū))、約15萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，并與東南亞、非洲、西歐等地區(qū)建立了商貿(mào)往來和戰(zhàn)略合作關(guān)系，市場(chǎng)年成交額超過300億元。

　　“株洲服裝的成功，是緣于堅(jiān)持宏觀品牌與微觀品牌并舉，品牌市場(chǎng)和品牌產(chǎn)品并重的品牌建設(shè)方略。”株洲新蘆淞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理葉天毅這樣對(duì)《服裝時(shí)報(bào)》記者說，“一是高規(guī)格舉辦一年一度的國(guó)家級(jí)a類展會(huì)——中國(guó)株洲(蘆淞)炎帝服飾商務(wù)節(jié)，持續(xù)保持其在國(guó)內(nèi)外的影響力，并將其打造成為本土品牌的前沿推介陣地;二是實(shí)施服飾品牌提升戰(zhàn)略，設(shè)置品牌培育基金，設(shè)立服裝設(shè)計(jì)中心、廣告企劃及文化傳播等品牌培育中介機(jī)構(gòu);三是借助媒體資源和市場(chǎng)資源，建立政企互動(dòng)的常態(tài)與動(dòng)態(tài)宣傳機(jī)制，以多種方式宣傳推介蘆淞服飾，逐步形成蘆淞服飾品牌內(nèi)涵與特質(zhì)。簡(jiǎn)言之，就是以品牌鑄就為靈魂，著力打造全國(guó)知名的地域品牌和服飾加工品牌。”

　　在葉天毅看來，“大河有水小河滿”，株洲服裝產(chǎn)業(yè)整體宏觀實(shí)力和品牌的提升，必然會(huì)對(duì)在這個(gè)平臺(tái)上生存的“微觀品牌”帶來更好的發(fā)展機(jī)遇，而以產(chǎn)業(yè)配套為依托，著力打造優(yōu)質(zhì)完備的公共服務(wù)體系則是這項(xiàng)工作的核心內(nèi)容。

　　在我國(guó)，服裝品牌中相當(dāng)大的一部分是中小品牌，這些品牌雖然規(guī)模不大，卻是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，更是專業(yè)市場(chǎng)中最活躍的一部分。在葉天毅看來，扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先就要以為中小企業(yè)提供優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境為主。“2012年，在園區(qū)發(fā)展方面，我們規(guī)劃了株洲蘆淞服飾中小企業(yè)孵化園，給與中小企業(yè)優(yōu)惠的用地、稅收等方面政策，為他們提供平臺(tái)。2012年，我區(qū)還出臺(tái)了《推進(jìn)蘆淞服飾快讀發(fā)展的扶持措施》，特別是在稅收方面，提出了年增長(zhǎng)率的概念，為中小企業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)良的稅收環(huán)境。”葉天毅說。

　　與產(chǎn)業(yè)集群牽手

　　服飾產(chǎn)業(yè)是蘆淞區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。蘆淞服飾起步于上世紀(jì)80年代，依托深厚的炎帝服飾文化底蘊(yùn)和特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過20余年的發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為中南地區(qū)最大的服裝市場(chǎng)群和區(qū)域性、國(guó)家級(jí)、現(xiàn)代化的物流中心。

　　在園區(qū)建設(shè)方面，經(jīng)過精心培育，目前蘆淞區(qū)已擁有董家塅高科園服飾工業(yè)園、建寧經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)服飾工業(yè)基地(康泰服飾工業(yè)園、新蘆淞服裝都市工業(yè)園)兩大產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，基本形成定位各異、逐級(jí)成長(zhǎng)的服飾加工產(chǎn)業(yè)培育模式。目前，蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)集群區(qū)內(nèi)擁有各類服飾加工企業(yè)4000多家，各類紡織企業(yè)50多家，注冊(cè)服飾品牌1000多個(gè)，成功培育了青藏絨、開暢、宇奴、帥歐等10多個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌。

　　“通過實(shí)施市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，蘆淞區(qū)成功爭(zhēng)取到了國(guó)家級(jí)‘蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺(tái)’項(xiàng)目。圍繞平臺(tái)建設(shè)，蘆淞區(qū)建立了相對(duì)完善的服飾研發(fā)設(shè)計(jì)、布輔、洗水加工、物流配送、品牌運(yùn)營(yíng)、人才培訓(xùn)、電子商務(wù)等配套體系。目前，蘆淞區(qū)擁有服飾研發(fā)設(shè)計(jì)院校3個(gè)、規(guī)?；驾o市場(chǎng)2個(gè)、國(guó)際性品牌運(yùn)營(yíng)中心1個(gè)(意大利(中國(guó))創(chuàng)意設(shè)計(jì)暨品牌運(yùn)營(yíng)中心)、綜合性電子商務(wù)中心1個(gè)、洗水加工廠200多家，服飾產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員20多萬人。”葉天毅介紹說。

　　此外，株洲還在龍泉地區(qū)(位于株洲市東環(huán)線以東，浙贛線兩側(cè)，北與320國(guó)道相接)規(guī)劃約2平方公里的“株洲·蘆淞少兒時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，建設(shè)品牌童裝的研發(fā)、生產(chǎn)、展示基地，并將白關(guān)鎮(zhèn)定位為“服飾生產(chǎn)特色小鎮(zhèn)”，規(guī)劃面積約30平方公里的服飾產(chǎn)業(yè)工業(yè)用地，用于承接沿海服飾產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移和推進(jìn)本地大型服飾生產(chǎn)企業(yè)聚集。

　　“2010年，株洲市委市政府提出‘打造千億服飾產(chǎn)業(yè)集群’的戰(zhàn)略部署，近年來，市區(qū)兩級(jí)政府全力落實(shí)該舉措，規(guī)劃了位于蘆淞區(qū)范圍內(nèi)的白關(guān)片區(qū)和龍泉片區(qū)的24平方公里土地作為服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地，擬在白關(guān)片區(qū)開發(fā)建設(shè)‘新蘆淞服飾城白關(guān)服飾產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)’，在龍泉地區(qū)規(guī)劃建設(shè)‘新蘆淞服飾城龍泉總部基地’。未來產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)將以童裝、男裝、女褲為主打產(chǎn)品，目前已與‘佛山童裝’達(dá)成合作協(xié)議，2013年將建設(shè)25萬余平方米的童裝產(chǎn)業(yè)園。”葉天毅說，“株洲女褲在全國(guó)有一定的影響力，但沒有進(jìn)行規(guī)范發(fā)展，白關(guān)服飾產(chǎn)業(yè)加工園也將為株洲女褲提供更好的發(fā)展平臺(tái)，加快株洲女褲的發(fā)展步伐等。”

　　據(jù)了解，龍泉區(qū)域的服飾總部基地，已與香港七好集團(tuán)簽訂框架協(xié)議，將引進(jìn)卡帝樂鱷魚等知名

　　品牌進(jìn)駐。未來的新蘆淞服飾城將是集產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易、創(chuàng)意園區(qū)等于一體高端園區(qū)。