一頭雞冠黃卷發(fā),身著格子馬夾、小腳黑色哈倫褲,搭配機(jī)車馬丁靴,45歲的黃國華,活脫脫一個(gè)時(shí)尚老頑童。更難得的是,他的這一身行頭,都是出自自己的設(shè)計(jì),完美寫照了他自創(chuàng)的男裝品牌——“酷黃毛”。
自己設(shè)計(jì),自己代言,用自己頭像做品牌logo,一如自己的創(chuàng)業(yè)故事,黃國華對品牌、對企業(yè)、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法,洋溢著自信,充滿了夢想。
一季就推出800個(gè)新款
身為董事長,他還身兼設(shè)計(jì)總監(jiān),今年秋冬季,“酷黃毛”上市800個(gè)新款,“大部分都是我出個(gè)思路,他們?nèi)ネ晟圃O(shè)計(jì)。”他告訴記者。
他的這份天賦,也確實(shí)得到了市場的呼應(yīng)。
“這是今年秋冬季的一個(gè)爆款。”他拿了件男士夾克開始介紹,黑白、棗紅撞色拼接元素、夾克設(shè)計(jì)、加上輕羽絨服的特點(diǎn),一件輕便、時(shí)尚兼具保暖的男士秋冬羽絨夾克,上市不到一個(gè)月銷售了近6000件。
他告訴記者,公司組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì),建立大數(shù)據(jù)庫,哪一年哪一季哪種款式熱銷、滯銷,都一目了然,“對上年的爆款,我們再對設(shè)計(jì)略作調(diào)整,讓它再爆銷一年。”
抓住“微笑曲線”的兩端
1994年,沅江人黃國華來株,投身服裝行業(yè),做過散貨零售,也做過品牌代理。2005年,他創(chuàng)立時(shí)尚男裝品牌“酷黃毛”。
雖然不是科班出生,但憑著設(shè)計(jì)天賦、以及多年跑市場的信息捕捉能力,黃國華形成了自己對品牌的看法,“設(shè)計(jì)就是品牌,貼合市場的設(shè)計(jì)就是受歡迎的品牌。”
創(chuàng)業(yè)之初,他幾乎把所有的精力、財(cái)力都投入了設(shè)計(jì)。時(shí)至今日,他沒有自己的工廠,代加工全部由廣州工廠完成。
“微笑曲線”的兩端——設(shè)計(jì)與銷售,利潤是最豐厚的。而中間的加工環(huán)節(jié)利潤最薄。在這一方面,黃國華不同于絕大部分蘆淞服飾人。
暢銷款式加流行元素,市場逐漸打開。2008年,“酷黃毛”年銷售額突破千萬元,專賣店達(dá)到30余家。今年,“酷黃毛”專賣店達(dá)到300多家,遍及湖南、湖北、云南、廣西、貴州等省,年銷售額突破億元。
我的品牌我自信
黃國華也曾有信心不足的一面。他的公司,被注冊為“韓國酷黃毛品牌服飾有限公司”。
“以前,株洲是代加工的天堂,品牌的市場認(rèn)同度不高。我就加入了‘韓流’。”為此,黃國華還專門斥重金在韓國設(shè)立了辦事處。
“但這些年不同了,蘆淞服飾的自主品牌越來越多,自信也上來了。”為此,黃國華籌劃,明年在株洲注冊‘酷黃毛’服飾公司,把握先機(jī),做第一批株洲本土知名服飾品牌。
他準(zhǔn)備明年再做幾件大事:將研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到70人;投身電商,讓線上線下良好互動(dòng),打響品牌;明年再增加100家專賣店。
“有信心,有思路,有行動(dòng),‘酷黃毛’能做得更響。”如今的他,自信滿滿。 (記者 易蓉 黃亞陵)
——摘自《株洲日報(bào)》2014年12月1日